진로제이 등이 있고, 그밖에 일품진로, 진로복분자, 진로소주, 진로 포도주, 참이슬 담금주가 있다.
특히 ‘참이슬’은 1998년 10월에 출시 7년 7개월 만에 100억병 판매라는 대기록을 달성하였으며, 천연대나무 숯 알칼리소주 ‘참이슬fresh’는 2006년 8월에 출시 1년5개월 만에 소주브랜드 최단기간 10억병
상황에서 수출용 진로소주는 1979년에 일본시장에 첫선을 보이게 되었다. 기업성장을 위해서는 사업다변화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 전략추진이었다. 특히 주력상품인 소주의 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했고, 현실적으로는 일본밖에는 접근 가능한 큰 시장이 없었다.
진출 성공사례에는 삼성과 LG전자, 미원의 인도네시아 진출, 현대 자동차의 미국 시장 진출, 삼성 전자의 any call 신화, LG전자의 휘센 에어콘, 일본 시장 진출에 성공한 BYC, 아이리버의 세계 시장 진출 등 여러 사례가 있었다.
이중에서 우리나라 술인 진로소주와 우리 전통음식인 한스비빔밥의 해외진출
진로재팬
수출용 진로소주 1979년에
일본시장에 첫선
전세계 80여개 국가에 진로소주를 수출
오사카, 후쿠오카, 센다이, 간신에쓰, 나고야, 홋가이도 등에 지점을 개설 전국적인 영업망
자체 유통망을 활용 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동 계획
(2) 최신경영기
사례가 빈번히 발생하고 있는 것이다
이번 보고서에서 우리는 진로소주가 유통망 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 어떤 전략적 방법을 통해 성공할 수 있었는가에 대해 자세히 알아봄으로써 이러한 사례를 밑거름으로 하여 앞으로 국내 기업들이 성공적으
창사이래 최고 시장점유율 56%기록
2004. 10 국가고객만족도(NCSI) 7년 연속 1위
2005. 06 하이트 컨소시엄과 M&A 주 계약 체결
2011. 09 하이트 진로 주식회사 출범
일본진출사례
주력상품인 소주의 국내 판매에서의 한계
1976년 저도주 50%할당제 실시
1979년 오일쇼크 영향
국내경기 장기 불황 지속
진로는 국내에서 소비되는 진로소주를 그대로 갖고 1977년 일본진출하였으나 실패하였다. 이는 국내용 소주의 디자인 맛 등이 일본에는 맞지 않았기 때문이다. 진로는 이를 계기로 일본에 맞는 제품개발을 실시한다. 제품개발은 인력과 시설을 최대한 활용하여 규모의 경제를 실현하기 위해 국제진로
소주 브랜드 1위의 기업이다. 또한 진로는 국내 최고의 주류업체인 하이트 맥주와 한 가족이 되었으며, 이를 통해 글로벌 주류전문기업으로 도약하는 계기를 마련했다.
(2) 진로 재팬
진로 재팬은 국내 최대 소주 업체인 진로의 일본 현지법인으로서 성공적인 일본진출로 일본시장의 성공적인 진입